2024-1-8 博博
作者：陽陽設(shè)計師
來源：知乎
作為設(shè)計團隊，我們知道一個品牌的誕生與發(fā)展，每個公司都投入了巨大的資源和心血。logo設(shè)計就像父母給孩子起名，被企業(yè)寄予了太多的期待與美好的祝愿，它不僅僅是一個圖形一串文字，更代表了企業(yè)的形象和深厚的文化。因此我們在提供設(shè)計方案時，也同樣肩負著品牌價值和品牌責(zé)任傳輸?shù)穆氊?zé)，在接到設(shè)計任務(wù)之后，并不會漫無目的的就開始投入到logo設(shè)計之中。而是要對服務(wù)的公司進行充分系統(tǒng)的調(diào)研。
調(diào)研有助于我們對企業(yè)的文化、核心、價值觀、產(chǎn)品等方面進行全面的了解。根據(jù)企業(yè)客戶的消費行為、喜好，競爭品牌進行分析總結(jié)，有針對性的制定創(chuàng)意和設(shè)計方案，避免與其他品牌“撞臉”。
給大家介紹幾個我經(jīng)常會遇到的研究方法：
通過對客戶的了解，團隊預(yù)先準(zhǔn)備一些問題，把那些重要的信息進行記錄匯總，這樣可以得到第一手的客戶需求。客戶是很愿意跟設(shè)計師進行品牌分享的，但是聊天式的采訪往往達不到設(shè)計預(yù)期，因此我們一定要引導(dǎo)客戶進行闡述，一點點把品牌最重要的信息和關(guān)鍵詞梳理出來，這個過程對把握設(shè)計概念十分重要。
很多客戶表示不了解，為啥設(shè)計師可以設(shè)計各個行業(yè)的logo，甚至很多客戶只找做過他們這個行業(yè)設(shè)計的設(shè)計師，其實大可不必這樣，因為一個成熟的設(shè)計團隊，做設(shè)計前都會對這個企業(yè)進行系統(tǒng)的領(lǐng)域研究，況且任何一個團隊也不可能做過所有行業(yè)的設(shè)計。所以我們常常通過調(diào)研系統(tǒng)的了解企業(yè)及其上下游的品牌特征，并對此進行拓展梳理，而設(shè)計語言與方法是相通的，越成熟的設(shè)計師越能進行精準(zhǔn)的設(shè)計。
（如該領(lǐng)域的視覺偏好是什么，對企業(yè)環(huán)境及產(chǎn)品進行實地考察，其他競品的品牌符號有什么共性和區(qū)別，企業(yè)符號可以從哪些視覺方面進行表達等等）
以最近給客戶做的一個項目“食品加工器械”的logo設(shè)計為例，針對這個關(guān)鍵詞我們可以想到什么？“機械、科技、食品、高端”等等，根據(jù)這些詞匯，我們再次聯(lián)想，拓展出二級、三級的詞語，最終找出整個思維導(dǎo)圖中最具創(chuàng)新性并符合客戶定位的關(guān)鍵詞。
其實可用的方法還有很多，如：實地調(diào)研法、抽樣調(diào)研法、統(tǒng)計調(diào)查法、文獻調(diào)研法等，在這里就不一一列舉了。
俗話說：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，我們在了解客戶的基本訴求，深度挖掘企業(yè)核心價值與內(nèi)涵之后，才能對企業(yè)進行明確的定位。基于此，產(chǎn)出最能代表企業(yè)的超級符號。
民宿品牌愛彼迎在升級品牌形象時便做了大量的設(shè)計調(diào)研，為了更好的理解與傳達愛彼迎的經(jīng)營理念，設(shè)計工作室Design Studio橫跨4個大洲，往返13個城市，試住了18間房子，并與不同國家的愛彼迎員工進行交流。甚至深入愛彼迎公司內(nèi)部，與工程師、設(shè)計師一同工作，共同交流，只為呈現(xiàn)出更完美的愛彼迎品牌視覺。通過長達數(shù)月的工作，最終完成了這一設(shè)計。
進行了大量調(diào)研，我們才有足夠的話語權(quán)進行創(chuàng)作。我們根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，找出最能體現(xiàn)品牌價值的創(chuàng)新點，再開始進入設(shè)計過程。
調(diào)研完成后，為得到最適合的設(shè)計方案，我們常常會使用頭腦風(fēng)暴的方式獲得設(shè)計初稿。在一個集中時間段內(nèi)，將之前的提取的關(guān)鍵詞進行草圖創(chuàng)意繪制，使用圖形打散、重組的手法，將抽象思維用圖形語言表達出來。要求既符合品牌行業(yè)屬性，又具有創(chuàng)新突破的元素。
草圖繪制完成之后，我們會對草圖進行篩選，過濾掉實施性弱、美觀性差、不夠深刻的創(chuàng)意點。挑選出最適合客戶需求的方案進行深入。大量的創(chuàng)意會在這一階段經(jīng)歷打破與重塑，推倒與重來，優(yōu)中選優(yōu)，只為呈現(xiàn)最好的方案。
挑選最優(yōu)方案后，我們才開始進行Logo的下一個階段——成稿制圖，而且會推進幾個可行性較高的方案，這樣在提案時，方便客戶進行選擇。
成稿制圖通常被甲方理解為logo設(shè)計的主要部分，因此會覺得設(shè)計只是做圖，卻忽略了設(shè)計師在前期投入的大量時間和深度思考，還容易給人產(chǎn)生Logo設(shè)計十分簡單的錯覺。我們也經(jīng)常遇到這樣的客戶“logo不就是做個圖么，怎么這么貴？”這個時候，一定要跟客戶進行溝通，讓他們了解到logo設(shè)計的全過程是什么，為什么需要花費大量時間，如果客戶知道你為此付出了這么多的經(jīng)歷，就會得到他們的理解。
實際制圖只是將我們頭腦中的想法表現(xiàn)出來，因此這一步驟僅占設(shè)計過程的十分之一。
經(jīng)過之前的努力，到這時，基本設(shè)計方案已經(jīng)完成。這一階段主要針對Logo的細節(jié)、外形、顏色等方面進行調(diào)整。力求設(shè)計感、藝術(shù)感、實用性相統(tǒng)一。
我們來看看蘋果公司是如何做的：蘋果公司在Logo設(shè)計時，將圖形定義為一個蘋果。但當(dāng)Logo制作出來以后，圖形的辨識度并不高。為了增強圖形的識別性，避免讓消費者誤認為是“櫻桃”，設(shè)計師決定在Logo圖形上增加更多的趣味性，于是“被咬了一口的蘋果”應(yīng)運而生，可見細節(jié)修改至關(guān)重要。
另外，在基本方案完成的基礎(chǔ)上，設(shè)計師會制定Logo使用規(guī)范，確保Logo在延展應(yīng)用過程中能夠保持高度的品牌辨識度。
以麥當(dāng)勞為例，在品牌升級前，麥當(dāng)勞長久以來并沒有制定一個嚴格統(tǒng)一使用規(guī)范，不同國家地區(qū)的麥當(dāng)勞Logo也并不相同，這對于麥當(dāng)勞塑造品牌形象是非常不利的。
因此，麥當(dāng)勞制定了一系列的標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范，此后視覺上，統(tǒng)一規(guī)范的麥當(dāng)勞變得更加具有辨識度。
為使Logo更具形式美，我們會對logo進行視覺優(yōu)化。例如黃金分割比例是我們在這一階段比較常用的手法。
為使Logo設(shè)計更理性、科學(xué)、美觀，我們常常通過黃金分割比例來構(gòu)建Logo。當(dāng)事物之間各部分的比例呈現(xiàn)1:0.618的比例時，最能引起視覺上的美感，這一比例充滿了理性與感性的統(tǒng)一。良好的比例關(guān)系在復(fù)制和傳播的過程中更加方便快捷，也使后期的加工制造過程更加精準(zhǔn)。
以上是我對logo設(shè)計流程的介紹，而這些其實也只是logo設(shè)計過程中的比較重要的步驟，一些具體的設(shè)計細節(jié)會根據(jù)每個不同的方案也會不同和更加深入，這樣大家就明白了，為啥logo設(shè)計這么貴了吧，可不是單單一個圖例制作那么簡單
接下來再給大家分享一些經(jīng)典的Logo設(shè)計案例，一起更加深入的理解那些著名的Logo設(shè)計背后的故事，一定對你有所啟發(fā)～
2006年，百事可樂花費100萬美元升級了logo。當(dāng)品牌視覺手冊發(fā)布之后，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“看完百事的logo設(shè)計，終于明白logo的設(shè)計費為什么這么貴了。”
新的logo圖形不再對稱，字體也去掉邊角變得纖細。與之前相比，現(xiàn)在的Logo更加扁平，便于記憶。
兩條曲線，似是流動的液體，也像是微笑著的人。可別小看這簡單的兩條曲線，弧度細微的變化都會產(chǎn)生不同的效果。百事可樂還加入了幾何角度的思考，通過幾何學(xué)解釋了Logo的原理。
在logo比例關(guān)系的處理上，也融入了對哲學(xué)問題的思考，從古代陰陽五行說到黃金分割比例，最后到地球能量磁場，小小的Logo蘊含了太多。
但是，Logo還存在一些不足之處，如：單色應(yīng)用時缺乏辨識度、需要增加邊框線使用等問題，導(dǎo)致Logo在具體使用時，會有一定的局限性。
初代的蘋果logo描繪了“坐在樹下看書的牛頓”這樣一副圖案。相比于追求簡約、便于記憶的Logo，這個圖案無疑太過復(fù)雜，在傳播上也有很大的劣勢。可能是意識到了這一點，新logo進行了突破性的改變。
除了圖形上創(chuàng)新之外，顏色上也采用了豐富的彩虹色。它標(biāo)志著第一臺支持彩色電腦的誕生。整個Logo營造出了溫暖、積極的氛圍，為企業(yè)注入了旺盛的生命力。
作為一個科技公司的logo，極具科技感的藍色與邊角處高光、陰影等細節(jié)為Logo營造出了立體感。
在追求極致簡約的時代，純黑的logo更便于識別記憶。
取代經(jīng)典純黑logo的，是具有光澤感的蘋果Logo。與之前相比，Logo圖形更為流暢、水潤。在保持識別性的基礎(chǔ)上，整體造型與材質(zhì)也更加飽滿。
隨著iphone的推出，高光版本Logo被鍍鉻效果所取代。
簡約、易記的logo圖形，也向我們展示了近年標(biāo)志發(fā)展簡約化的設(shè)計趨勢。時至今日，蘋果仍延續(xù)這一Logo。
去年，蘋果公司更是把Logo玩出了花樣，動態(tài)的、靜態(tài)的、豐富的材質(zhì)，讓蘋果logo“多到用不完”。
因此一個好的logo設(shè)計是一定要給logo預(yù)留足夠多的延展空間的
在成立20周年之際，騰訊更新了logo。仔細觀察字體的筆畫，我們會發(fā)現(xiàn)，Logo整體傾斜了。7度太小、9度太大，傾斜8度的騰訊字體自帶科技感與運動感。
與logo一同發(fā)布的，還有一套定制品牌字體“騰訊字庫”，這套字體包含了中英日文拉丁文多種類別，通過統(tǒng)一的字體，更好的傳達了騰訊的企業(yè)個性，強化了企業(yè)形象的塑造。
由于漢字都是方正的，因此，在漢字的世界中，斜體漢字的概念聞所未聞。由于斜體的漢字很難依靠傳統(tǒng)的字體結(jié)構(gòu)。在文字的正負形、筆畫、空間美感方面，設(shè)計師需要把握平衡與速度之間微妙的制衡。
在字體的筆畫末端進行切角處理。使文字更具力量感與速度感。“騰訊”兩字也做出了細微的調(diào)整，從筆畫、間隔到轉(zhuǎn)角弧度都發(fā)生了變化。
騰訊旗下產(chǎn)品眾多，但風(fēng)格形式都各不相同。“騰訊字庫”有助于這些項目在視覺形象上的統(tǒng)一。
Logo整體顏色也變成了高明度的藍色，這個顏色是與色彩機構(gòu)潘通合作，定制了品牌標(biāo)準(zhǔn)色。藍色取自海洋與天空，蘊含著極致的理性，體現(xiàn)了對技術(shù)精益求精的追求。
來自彩通的國際色彩大師Leatrice Eiseman，也是騰訊藍的開發(fā)者之一介紹道：“它可以非常好的體現(xiàn)出騰訊的原則和哲學(xué)，也就是技術(shù)方面的精益求精對技術(shù)的追求，以及會不斷地去追求新的創(chuàng)新。”
由此，還進行了一系列應(yīng)用部分的延展。
小米斥資200萬邀請日本設(shè)計大師原研哉操刀設(shè)計新logo。小米logo剛一發(fā)布，便引起了熱烈的討論，只不過是由方變圓，憑什么值200萬？
我們知道，品牌Logo的升級換代，往往要考慮辨識度對品牌的影響。一旦失去了辨識度，相當(dāng)于拋棄了原有幾十年積累的品牌資產(chǎn)，相當(dāng)于重新認識品牌。因此，近年來的品牌重塑，都是在保留了原版Logo的識別性的基礎(chǔ)上，融入了更具價值的品牌理念。
作為設(shè)計行業(yè)的領(lǐng)軍人物。原研哉致力于在設(shè)計中融入東方美學(xué)的概念，將復(fù)雜的事務(wù)化繁為簡。深度理解小米“以科技創(chuàng)造美好生活為使命”的品牌理念后，原研哉提出“探索科技與生命的關(guān)系”融入“ALIVE”的概念，即接近生命的形態(tài)。
Logo中融入最具中國特點的“人情味”，整個logo歷時三年，讓小米的Logo具有了煙火氣息，這也符合小米致力于發(fā)展一種高品質(zhì)、常態(tài)化生活的品牌調(diào)性。
不僅如此，這個外形還運用到一個數(shù)學(xué)公式：|x|^n+|y|^n=1，通過“n”的變化來推算Logo進行由方至圓的演變，經(jīng)過多種對比，最終選擇了當(dāng)n=3時，形成集美感與寓意于一身的Logo圖形，也是最具“ALIVE”內(nèi)涵的代表圖形。
小米logo的英文字體也變得更加靈活圓潤，而“ALIVE”的理念也貫穿了整個視覺系統(tǒng)，不論是產(chǎn)品展示還是品牌宣傳，新Logo都變得更加靈活生動。（視頻）
在沿用橙色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，融入了具有科技感的黑色與銀色作為輔助色，保持識別性的同時也注入了新的活力。
看到這張圖片，第一時間便能聯(lián)想到麥當(dāng)勞，在消費者心中，亮麗的金拱門早就形成了視覺符號。作為一個餐飲品牌，麥當(dāng)勞的視覺設(shè)計也不甘示弱。由于疫情，為鼓勵公眾用餐衛(wèi)生，麥當(dāng)勞將自己的logo一分為二拆分成了兩個分開的門。
通過分解Logo的“M”，在品牌延展上，同樣也和其他品牌區(qū)分開來，將logo極致符號化。
明亮積極的“M”提高了麥當(dāng)勞的品牌辨識度，紅黃配色與字母“M”深入人心，哪怕只是局部，也能被一眼認出。這得益于麥當(dāng)勞對于自身品牌的堅持塑造，通過不斷的品牌價值輸出，來影響消費者的心理。
時至今日，麥當(dāng)勞形成了強大的品牌識別符號。簡約的“m”更具記憶點。
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