簡(jiǎn)約即力量：從 “果小凡” 看包裝設(shè)計(jì)的 “Less is more” 實(shí)踐
在信息過載的消費(fèi)場(chǎng)景中，復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)分散消費(fèi)者注意力，而 “Less is more”（少即是多）的設(shè)計(jì)理念，正成為食品包裝的主流趨勢(shì)。百瑞源旗下 “果小凡” 枸杞原漿的包裝設(shè)計(jì)，便是這一理念的絕佳詮釋 —— 它摒棄冗余元素，以純粹的設(shè)計(jì)語言聚焦產(chǎn)品核心，讓消費(fèi)者一眼讀懂價(jià)值。本文將結(jié)合這款案例，拆解簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)邏輯與可復(fù)用技巧。
“果小凡” 枸杞原漿的包裝沒有堆砌花哨元素，卻憑借精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)表達(dá)，讓 “新鮮、純粹、高品質(zhì)” 的產(chǎn)品調(diào)性深入人心，核心亮點(diǎn)集中在三個(gè)維度：
包裝的視覺中心是一顆巨大、飽滿的枸杞圖形，沒有多余裝飾，直接將消費(fèi)者的注意力鎖定在原材料上。圖形還原了枸杞新鮮、圓潤、多汁的形態(tài)，甚至通過微妙的明暗對(duì)比呈現(xiàn)果實(shí)的質(zhì)感，無需過多文字，便直觀傳遞出 “原料優(yōu)質(zhì)” 的核心信息。這種 “單一核心圖形” 的設(shè)計(jì)，避免了多元素競(jìng)爭(zhēng)視覺焦點(diǎn)，讓產(chǎn)品記憶點(diǎn)更鮮明。
文字排版完全服務(wù)于視覺邏輯與產(chǎn)品賣點(diǎn)。“果小凡” 品牌名、“100% 冷萃”“枸杞原漿” 等關(guān)鍵信息，緊貼枸杞果實(shí)的輪廓排布，既形成了飽滿的視覺結(jié)構(gòu)，又讓文字與圖形融為一體，不顯得突兀。同時(shí)，核心賣點(diǎn)如 “原花青素 120 毫克 / 100mL”“常溫保鮮專利” 等，以簡(jiǎn)潔的字體呈現(xiàn)，沒有多余修飾，讓消費(fèi)者快速抓取關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)。
配色上采用低飽和度的純色搭配，以白色為基底，搭配枸杞本身的紅、黑自然色調(diào)，既符合食品包裝的清爽感，又通過色彩呼應(yīng)產(chǎn)品本身，傳遞 “天然無添加” 的信號(hào)。材質(zhì)選擇上，包裝表面質(zhì)感細(xì)膩，沒有復(fù)雜的覆膜或紋理，既降低了視覺干擾，又通過觸感傳遞出簡(jiǎn)約高級(jí)的品質(zhì)感，與 “純粹” 的產(chǎn)品理念形成呼應(yīng)。
包裝上僅保留必要信息：品牌名、產(chǎn)品名、核心賣點(diǎn)（100% 冷萃、原花青素含量）、營養(yǎng)成分表、專利號(hào)。沒有多余的宣傳語、裝飾性圖案或復(fù)雜的排版，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)就能 get 到 “這是一款新鮮、高營養(yǎng)的枸杞原漿”，決策效率大幅提升。
從果小凡的案例中，可提煉出簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)的四大核心技巧，適用于食品、飲品等多種品類：
- 明確產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將其轉(zhuǎn)化為單一視覺元素。如果品、食材類產(chǎn)品，可聚焦原材料本身（如水果、谷物圖形）；功能型產(chǎn)品，可聚焦核心功能符號(hào)（如 “無添加” 標(biāo)識(shí)、“有機(jī)” 圖標(biāo)）。
- 視覺錨點(diǎn)需放大、簡(jiǎn)化，避免細(xì)節(jié)過度復(fù)雜。果小凡的枸杞圖形沒有刻畫葉脈等細(xì)微結(jié)構(gòu)，而是抓住 “飽滿、多汁” 的整體形態(tài)，讓識(shí)別更高效。
- 控制視覺元素?cái)?shù)量，避免色彩、圖形、文字多重疊加。建議配色不超過 3 種，圖形元素不超過 2 個(gè)，文字層級(jí)不超過 3 級(jí)（標(biāo)題、核心信息、輔助信息）。
- 同類信息集中呈現(xiàn)，如營養(yǎng)成分表、專利信息等輔助內(nèi)容，可統(tǒng)一放在包裝側(cè)面或底部，不干擾主視覺。
- 剔除無效宣傳語，只保留 “用戶關(guān)心的信息”：產(chǎn)品名、核心賣點(diǎn)（如 “100% 純?cè)?rdquo;“零蔗糖”）、使用場(chǎng)景（如 “早紅晚黑”）、信任背書（如專利號(hào)、認(rèn)證標(biāo)識(shí)）。
- 文字設(shè)計(jì)服務(wù)于可讀性，采用簡(jiǎn)潔易讀的字體，關(guān)鍵信息可通過字號(hào)放大、顏色對(duì)比等方式突出，避免裝飾性字體影響識(shí)別。
- 簡(jiǎn)約包裝的材質(zhì)選擇需 “去繁就簡(jiǎn)”，優(yōu)先選擇環(huán)保、質(zhì)感純粹的材質(zhì)（如牛皮紙、透明 PET、簡(jiǎn)約白卡），避免過度覆膜、燙金等復(fù)雜工藝。
- 材質(zhì)可傳遞產(chǎn)品屬性：如食品類用透氣紙材傳遞 “天然”，飲品用透明材質(zhì)展示 “純凈”，讓材質(zhì)與設(shè)計(jì)理念形成呼應(yīng)。
“Less is more” 的包裝設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是 “回歸產(chǎn)品本身” 的設(shè)計(jì)思維。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，消費(fèi)者越來越看重產(chǎn)品的本質(zhì)品質(zhì)，而非過度的包裝營銷。簡(jiǎn)約包裝通過剝離冗余元素，讓產(chǎn)品的原材料、核心功能、品質(zhì)感成為主角，既降低了消費(fèi)者的決策成本，又傳遞出 “真誠、透明” 的品牌態(tài)度。
對(duì)于食品、飲品等品類而言，這種設(shè)計(jì)尤為有效 —— 它能快速建立消費(fèi)者對(duì) “天然、無添加、高品質(zhì)” 的認(rèn)知，同時(shí)減少包裝浪費(fèi)，契合環(huán)保趨勢(shì)。正如果小凡的包裝，沒有復(fù)雜的設(shè)計(jì)，卻用最純粹的表達(dá)，讓消費(fèi)者記住了 “一顆好枸杞，一杯純?cè)瓭{” 的核心價(jià)值。
簡(jiǎn)約不是簡(jiǎn)單的 “少設(shè)計(jì)”，而是 “精準(zhǔn)設(shè)計(jì)”—— 去掉所有不服務(wù)于核心價(jià)值的元素，讓每一處設(shè)計(jì)都有明確的目的。果小凡的包裝設(shè)計(jì)證明，好的包裝無需堆砌亮點(diǎn)，只需聚焦產(chǎn)品本質(zhì)，就能在眾多競(jìng)品中脫穎而出。
未來，隨著消費(fèi)者審美更趨理性，“Less is more” 的設(shè)計(jì)理念將在更多品類中普及，成為品牌傳遞品質(zhì)與信任的重要載體。
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