2016-1-26 博博
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交互建立在有效交流的基礎(chǔ)之上，而交流在很大程度上依賴于語言。文案看上去可能并非頭等大事（尤其當(dāng)你擁有一支內(nèi)容策劃和文案編輯團(tuán)隊(duì)時），但你必須明白，文案寫作是受到整體設(shè)計(jì)的影響，同時影響了整體設(shè)計(jì)的。試想，如果視覺設(shè)計(jì)師在標(biāo)題位置只留了夠?qū)憙蓚€字的空間，那么整個頁面的流暢性勢必?zé)o法保證。
問候：首先，你的產(chǎn)品文案不僅僅是一句友好的問候，它還解釋了這個網(wǎng)站的性質(zhì)。其次，無論是建議注冊，或者直接跳轉(zhuǎn)到能夠吸引用戶的內(nèi)容，文案還起到了引導(dǎo)用戶第一步操作的作用。如同我們經(jīng)常說的，交互設(shè)計(jì)需要被當(dāng)做一次交談來對待，所以這是你創(chuàng)造人性化體驗(yàn)的第一次機(jī)會。
下圖是旅行租房網(wǎng)站 AirBnB 的案例，文案極簡，但同時深入人心。標(biāo)題 Just for the Weekend 和 Explore the World 讓用戶在去往特定目的地之前看到 AirBnB能夠帶來的體驗(yàn)。這個交互很微妙，通過文字的暗示，它構(gòu)建了產(chǎn)品體驗(yàn)的框架 – 讓用戶距離一次愉快的旅程更近一步。
導(dǎo)航：文案告訴用戶他們在哪兒，同時提供新的或者鮮為人知的選項(xiàng)，加深用戶的體驗(yàn)。任何廣告商都知道，不同的文案在宣傳效果上截然不同，一個充滿吸引力的描述可以“兜售”一個網(wǎng)頁，同時告訴用戶，里面包含了什么內(nèi)容。
指引操作： 菜單、按鈕以及指示說明上的文字，都對產(chǎn)品的可用性起到了至關(guān)重要的作用—沒有它們，用戶將在苦苦摸索的過程中產(chǎn)生挫敗感。簡短的語言可以節(jié)省時間，選擇得當(dāng)?shù)脑~語可以增加注冊和銷售的機(jī)會。用戶是為了達(dá)成他們的目標(biāo)而來到你的網(wǎng)頁的，所以，設(shè)計(jì)能夠指引交互操作的文案吧。
提供幫助： 與指引操作相似，文字也可以在幫助環(huán)節(jié)中起到重要作用。在解釋清楚一個問題或者解決方案的過程中，文案會影響用戶的情緒—可以幫助降低偶發(fā)錯誤帶來的影響（無論錯誤是不是用戶造成的）。
下圖Github的404報(bào)錯頁面是一個在出現(xiàn)偶發(fā)錯誤時提供用戶幫助的極佳案例。頁面很有趣，報(bào)錯時引用了星球大戰(zhàn)的畫面，成功轉(zhuǎn)移了用戶注意力。同時，頁面底部的文案告訴了用戶怎樣返回原路徑。這是最值得注意的地方，因?yàn)閭€性化的內(nèi)容只能在有限范圍內(nèi)幫到你，用戶遲早還是會意識到，他們還沒有達(dá)到他們要去的地方。
Interecom的聯(lián)合創(chuàng)始人Des Traynor 提出了一系列有幫助的自測問題。你可以使用下面的問題列表去檢驗(yàn)交互界面上的文案內(nèi)容：
讀者是誰？不僅要知道你的目標(biāo)用戶是誰，你還需要知道他們所屬的類型：新用戶、老用戶、注冊用戶還是免費(fèi)用戶，等等。例如，新用戶就需要更多直白的語言。
什么時候讀？一個消息應(yīng)該突然出現(xiàn)，還是根據(jù)用戶行為作出響應(yīng)？讓用戶能夠預(yù)期到它，還是由它抓住用戶的注意？以上這些細(xì)節(jié)能夠決定交互是平滑過渡或者滯澀中斷。
需要知道什么？確保你的文字準(zhǔn)確地傳達(dá)了你想要說的，并且是通過所有可能的方式里最好的。
下一步是什么？任務(wù)完成了嗎？是否需要進(jìn)一步的操作？就像之前Github的例子，每一次交互行為都需要把用戶送至離目標(biāo)更進(jìn)一步的位置。
形式是什么？說到形式，我們指的是交互界面的形式（網(wǎng)頁、應(yīng)用、郵件等等）。你會使用彈窗還是出現(xiàn)在屏幕頂部的全局警告？每一種形式都有它們的優(yōu)缺點(diǎn)。例如比起模態(tài)窗口，一個彈窗能夠承載的信息要少得多。還要注意細(xì)節(jié)，250毫秒的時間就會造成愉悅或者厭煩的差別。
最佳的調(diào)性是什么？一個產(chǎn)品的調(diào)性，傳遞了一個品牌的聲音，所以調(diào)性的選擇是需要仔細(xì)斟酌的。一個詼諧或者嚴(yán)肅的調(diào)性本身不存在好壞，但是放在錯誤的環(huán)境中，它們可能會變得完全不對。
模糊不清是好設(shè)計(jì)的最大敵人，這一點(diǎn)在界面設(shè)計(jì)中尤為明顯。由于在界面設(shè)計(jì)中，文字是最直接的交互形式，如果模糊不清只會讓人更加困惑。
保持明確：準(zhǔn)確地陳述你的意思，將模糊性降到。選擇正確的詞匯，例如“保存”并不等同于“提交”，而“過濾”和“搜索”也是不一樣的。
避免使用專業(yè)術(shù)語：在交互設(shè)計(jì)中一個簡單的錯誤就是對你的用戶使用你常在辦公室說的語言。除非你正在給別的設(shè)計(jì)師或者開發(fā)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品，否則你的專業(yè)術(shù)語將會讓你的用戶一頭霧水。當(dāng)我們頻繁地在電子書中使用UX、IxD、UI時，普通人或許完全不知道我們在說什么。
重要的文字放前面：重要的文字應(yīng)該放在最前面和最中心的位置上。如下圖在一個表格框中，“First name” 就比 “Name（first）” 好很多。如果你希望用戶對某個頁面的底部的一個細(xì)節(jié)引起注意的話，“下面你會看到更多細(xì)節(jié)” 就不如 “更多細(xì)節(jié)在下面” 更有效。
刪掉多余的文字：William Strunk,Jr.在經(jīng)典的風(fēng)格元素一文中提到在所有的寫作中一個非常重要的基本原則就是避免多余的文字，多余的文字會讓你的設(shè)計(jì)變更繁冗、特征不夠明顯并且浪費(fèi)注意力。有一項(xiàng)研究通過對205873個網(wǎng)頁調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶大約只需要10到20秒就能決定一個網(wǎng)頁是否值得去看。
知名品牌通常把文字能夠清晰表達(dá)含義看作最重要的，當(dāng)個性特征影響清楚表達(dá)時那就應(yīng)該把它去掉。
布局：在視覺設(shè)計(jì)最佳案例中，我們探討了用戶瀏覽網(wǎng)頁模式的趨勢變化，包括F模型和Z模型，研究眼動測試模型的重要性在于你要通過預(yù)測用戶的視覺走向來判斷要在哪里放置最重要的內(nèi)容。在交互設(shè)計(jì)中，根據(jù)閱讀模式進(jìn)行設(shè)計(jì)能夠提高你界面的親密度（也稱為可學(xué)習(xí)性）。
排版：如果沒有排版的話，讀者在閱讀的時候會非常不容易集中精力甚至不能讀完全部內(nèi)容。相反的，一個優(yōu)秀的排版會為你的內(nèi)容添彩，甚至你完全可以引導(dǎo)用戶按你的想法進(jìn)行閱讀瀏覽。
雖然聽起來并不顯眼，但次級文字有時候能在用戶與你的網(wǎng)站或應(yīng)用交互時產(chǎn)生巨大的影響。次級文字的應(yīng)用技巧在于了解如何組織語言和把它放在最合適的位置上。次級內(nèi)容主要用來給出提示或者減輕用戶的擔(dān)憂（尤其在注冊、登陸等關(guān)鍵步驟時）。在你解構(gòu)整體設(shè)計(jì)去解決一個具體問題之前，嘗試去添加或者改變一些關(guān)鍵文字去看它能不能有所幫助。
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