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本文節(jié)選自德國(guó)紅點(diǎn)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師大凡的分享，主要包括三個(gè)部分：

1 圖形是什么

2 好的圖形設(shè)計(jì)長(zhǎng)什么樣

3 圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路分享

1 圖形有多樣化的表達(dá)方式

提到圖形設(shè)計(jì)，你腦海中對(duì)應(yīng)到的第一個(gè)畫(huà)面是什么？我們打開(kāi)了某搜索器，檢索了「圖形」二字，這里的圖形多集中于「幾何圖形、標(biāo)志、矢量圖形、圖標(biāo)」。

我們又搜集了一些不錯(cuò)的設(shè)計(jì)網(wǎng)站，搜索「圖形設(shè)計(jì)」或「graphic design」，它的表現(xiàn)形式與應(yīng)用范圍都擴(kuò)大了，海報(bào)、信息、插圖、包裝、圖標(biāo)、字體、攝影、標(biāo)志、品牌，無(wú)所不在。

如果給圖形下個(gè)定義，它主要指二維空間中可以用輪廓?jiǎng)澐殖龅目臻g形狀，設(shè)計(jì)中無(wú)處不在的表現(xiàn)手法。它與色彩、版式、字體等一樣，在設(shè)計(jì)師的知識(shí)體系中處于相對(duì)重要的位置，但往往容易被忽視。

在優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中，圖形可以作為主體、符號(hào)、輔助、信息等不同角色出現(xiàn)在設(shè)計(jì)的各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中，可以通過(guò)抽象的、具象的、平面的、空間的多樣化表達(dá)手法，傳達(dá)出不同風(fēng)格的視覺(jué)表現(xiàn)力。

2 好的圖形設(shè)計(jì)長(zhǎng)這樣

那么，好的圖形是什么樣的？我們可以從3個(gè)維度去感受好的圖形設(shè)計(jì)作品：抽象、創(chuàng)意與風(fēng)格。

① 圖形的抽象性

抽象是對(duì)日常事物的提煉與概括，我們先來(lái)感受一下下面兩組建筑，某搜索器中的「最丑建筑」和「知名建筑」之間的對(duì)比。可以很直觀的感受到，抽象的圖形與色彩可以傳遞更加豐富的情感。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，溝通成本代表的就是金錢(qián)，而一個(gè)抽象的符號(hào)就能巧妙地為企業(yè)節(jié)省了很多說(shuō)話的時(shí)間。

我們可以看這個(gè)案例，1個(gè)點(diǎn)產(chǎn)生了多少可能性？這是美國(guó)一家大型連鎖超市的logo，以這個(gè)點(diǎn)為原型，衍生出了各種解鎖生活方式的海報(bào)。簡(jiǎn)單的點(diǎn)，發(fā)散出各種生活方式，一看就能夠知道超市供應(yīng)的各種商品。

 

② 圖形的創(chuàng)意性

設(shè)計(jì)的創(chuàng)意體現(xiàn)在哪兒呢？我們先看看那些腦洞大開(kāi)的大師們是如何使用圖形的。

第一位是福田繁雄大師，在他的年代沒(méi)有人用這樣的圖形方式做設(shè)計(jì)，炮彈朝向炮筒里面，一張非常簡(jiǎn)潔的反戰(zhàn)海報(bào)。他也特別擅長(zhǎng)運(yùn)用圖形的異形同構(gòu)。

第二位是瑞士的史蒂芬邦迪大師，這些是他為劇場(chǎng)設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)。簡(jiǎn)單的人形搭配鮮血撕裂感的方式就可以把卡門(mén)劇情表達(dá)出來(lái)了。

創(chuàng)意是天馬行空的。我們看下面這個(gè)音樂(lè)節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)，拆解其中包含的文字、吉他、人影、波浪等，每個(gè)元素與音樂(lè)都息息相關(guān)，組合在一起就缺了些創(chuàng)意表達(dá)。

再看網(wǎng)易云音樂(lè)與快手聯(lián)合做的民謠音樂(lè)節(jié)H5，音樂(lè)的感覺(jué)一下就出來(lái)了。

很簡(jiǎn)單的圖形運(yùn)用，就能產(chǎn)生創(chuàng)意性的差距。 

③ 圖形的風(fēng)格化

著名的可可香奈兒女士曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，流行稍縱即逝，但風(fēng)格永存。

從包豪斯開(kāi)始，設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)展到今天已經(jīng)是多元混合存在的，很多所謂流行不過(guò)是循環(huán)與往復(fù)。

即使是運(yùn)用最簡(jiǎn)單的圖形，也可以表達(dá)出不同的風(fēng)格，甚至引領(lǐng)浪潮，為品牌傳播加分。比如，下面這組圖，你能猜的到是同一家公司的傳播海報(bào)嗎？

 

3 圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路分享

現(xiàn)在，我們感受到了圖形的巧妙之處。但具體拿到一個(gè)需求后，我們?cè)撊绾稳ビ脠D形輔助設(shè)計(jì)呢？這里分享一個(gè)“三步理性創(chuàng)意發(fā)散法”。

舉個(gè)栗子，我們?yōu)椤赶募厩嗄暌魳?lè)節(jié)」設(shè)計(jì)一張活動(dòng)海報(bào)。

第一步，分析主題、提取元素。

我們首先給主題做一個(gè)分析、把關(guān)鍵詞拆解與排序后，視覺(jué)的重要程度依次是：音樂(lè)、夏季、青年、節(jié)日。

這些關(guān)鍵詞讓你最直觀的感受是什么呢？

基于感受，我們可以嘗試提取出基礎(chǔ)的圖形元素了。

色彩方面，我們也可以根據(jù)對(duì)應(yīng)的元素去設(shè)置，最終我們提取出了這組圖形元素。

第二步，對(duì)元素進(jìn)行融合碰撞。

這一步需要我們?cè)O(shè)計(jì)師發(fā)揮想象力了，為一組元素找到視覺(jué)上的聯(lián)結(jié)關(guān)系。這也需要大家平時(shí)能去多看、多想、多練。

然后，我們?yōu)閳D形融合進(jìn)更多的細(xì)節(jié)。

第三步，構(gòu)圖與完成畫(huà)面。

我們首先采取最簡(jiǎn)單的主體式構(gòu)圖方式，將想突出的圖形最大化、成為視覺(jué)焦點(diǎn)，添加海報(bào)所需文字進(jìn)行排版。

這種方式能夠做出相對(duì)合格的圖形海報(bào)，但我們可以用不同的版式與分割構(gòu)圖，去嘗試更多的可能性。比如第三個(gè)海報(bào)，我們可以先建立不一樣的版面分割、進(jìn)行配色，然后再放入圖形與文字進(jìn)行排版，營(yíng)造不同的畫(huà)面感覺(jué)。

其他兩組也可以用這種方式、進(jìn)行不同嘗試。

最后，我們可以整體上對(duì)比一下。

 

大師級(jí)的創(chuàng)意難得，但基本的圖形創(chuàng)意確實(shí)有跡可循，希望本次的分享能夠給大家?guī)?lái)圖形思維上的啟發(fā)。