01. 通過跨團隊合作保證一致性
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02. 通過全局聯動形成品牌感
除了對接人多以外，在設計落地上，產品設計更多在線上移動端或者H5，但是公益設計的落地場景卻很廣，包括電梯廣告、地標廣告、直播物料等等。
整體的設計鏈路線上到線下更為立體，所以在做公益設計的時候，需要考慮更多的一致性，如何讓設計聯動起來，如何讓用戶更有體感是非常重要的。
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公益設計的聯動一定是多維度的，得讓用戶充分的感知，因此除線上直播、H5以外在用戶能觸達的各個場景都要覆蓋到，比如機場、地鐵等等。
在做線下推廣時，每一張海報、每一次傳播都有它的設計規范，騰訊也公開了這些設計規范，可以用來參考和學習.
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除了線下運用，線上也需要聯動，公益設計需要線上線下一起發力，如何讓線上設計做的有趣好玩，讓用戶用參與感，是設計師需要思考的。如上圖的H5場景，通過趣味化設計，答題得小紅花場景，讓用戶參與進去，體現出更多的溫暖和溫度。
對于一個產品，其實最難的是，這個產品如何和其它產品進行聯動，同時也不違和，非常考驗設計師的整體把控性。比如最近比較流行跨界玩法，很多品牌都會和一些時尚品牌進行合作，讓產品有更多和年輕人交流的機會，讓年輕人感覺到公益的魅力。
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騰訊公益這塊是做的比較不錯的，我仔細看了看2020年與2021年的IP連萌行動的一些IP形象，可以看到不論是騰訊的QQ企鵝、微信汽泡狗，還是騰訊動漫的狐妖小紅娘、海爾兄弟、敦煌神鹿等，盡管畫風差別不少，但小紅花人與他們的聯合卻一點也不違和。
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另外，小紅花人的出現某種程度上還代表了騰訊公益俘獲年輕群體的訴求。公益對于年輕群體關注度雖高，但參與度低，騰訊公益也一直在尋求解決的辦法。而小紅花人走到B站，去到了奈雪、喜茶的店里，與更多的年輕人溝通交流，正是把他們帶回騰訊公益的平臺上。
我當時看見這個廣告的時候就深深被吸引，一起做好事這個主題也很輕松，在我喝一杯奶茶時候，還可以做一件公益好事，讓我覺得這個設計非常有溫度，公益設計一定要結合場景，讓用戶舒服的同時，品牌的溫度和鮮活的形象也會更深刻。
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03. 通過IP符號打造形成記憶點
● 圖片來源：騰訊公益
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在推出小紅花IP后，怎么保證這些設計的一致性，打造出高度一致性的傳播矩陣。別看這張海報看著很簡單，其實一點不簡單，首選圖形上，大家第一眼記住的是什么？是不是和我一樣，一朵小紅花。的確如此，用戶能記住的除了畫面，就是符號。
● 圖片來源：騰訊CDC公眾號
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就比如今天我們提到蘋果你能想到什么？是不是蘋果的LOGO，提到NIKE你會想到什么，是不是那個對勾，能看得出騰訊設計團隊，也是想把品牌打造成符號，上圖是他們的標志每年變化過程，我們能看見字體的變化、構圖變化，但是唯一不變的就是這朵小紅花。
● 2019-2021年99公益日主視覺
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這么多年的設計，品牌的延續感非常的強，始終圍繞著這個小紅花的超級符號打造整體風格，讓我想起了以前上學時候，表現好，老師會給我們發一朵小紅花的場景。雖然每年小紅花有一些變化，但是對于溫暖情感的傳遞，都沒有變。比如18年主視覺，圍繞匯聚概念做整個設計，很多愛心小花凝聚在一起，小的愛心變成大愛，和主題非常貼切。
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04. 賦予品牌溫度和情感
● 圖片來源：designforgood.qq.com
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騰訊的設計團隊不僅針對小紅花設計了表情包，同時還在很多地方，立體地打造了小紅花的形象。而這些小紅花，就是用戶參與到互聯網公益最大的理由，在告訴用戶“做好事得小紅花”的同時，用戶累計的小紅花又給予產品體驗的有效反饋，用戶參與互聯網公益的動機和動力得以確定。這一朵小紅花，串聯起了用戶從感知、到行動、到反饋的全流程。
小紅花通過這些年的打造，主視覺將手繪的花作為重點元素，根據不同公益活動類型去設計不同的KV，搭配一些手寫的字體，讓用戶第一感受就是溫暖，通過我們的公益行動繪制出一朵朵有愛的小紅花，這些小紅花背后都是一個個暖心故事。好的品牌一定是要不斷曝光，才能在用戶心中形成心智，那些偉大的品牌都是如此。
在2018年99公益日的主視覺上，可以看到無數愛心化為花瓣，匯聚成一朵小紅花。這是小紅花形象第一次登上騰訊公益的平臺。
2019年的99公益日，不僅小紅花之歌出現了，節日期間用戶向好友發起集小紅花的自發傳播，從而為自己的捐贈爭取更大配捐額，形成騰訊公益全新的社交玩法。
2021年，隨著99公益日擴展為10天，配捐額也隨之放大，用戶可以每天到騰訊公益平臺做好事打卡。同時，小紅花“積分”也可以兌換公益農產品和小紅花相關紀念品……
小紅花表面上的成長背后，離不開產品策略與設計的支撐。更輕量與豐富的“玩法”注入，如捐贈會議時間，捐贈騰訊視頻積分等，拓寬了用戶獲取小紅花的方式；而公益節日的時間點也同步延伸至每年的春節、“520”等時間段，拓寬了用戶“一塊”做好事的活躍次數。
在用戶體驗與設計的推動下，騰訊公益用了4年時間，種出一朵朵開滿地球的小紅花。現在，小紅花不僅是騰訊公益的品牌符號，也是用戶每一次公益行為的印記，還是用戶獲取反饋的“積分”，它甚至成為用戶新的“社交貨幣”——沒有小紅花不足以談愛心。
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05. 最后
隨著社會的發展，人們對于公益的關注也越來越多，那么作為設計師如何通過我們的設計力量，將我們平時的創意和有溫度的設計結合起來，是我們每個設計師要思考的。希望今天這篇文章對大家有所幫助。
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原文地址：我們的設計日記（公眾號）
作者：sky
轉載請注明：學UI網》騰訊設計了一朵小紅花，也太好看了吧！
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